年中国笔记本电脑线上零售市场在国补促销驱动叠加硬件换新带来的需求释放带动增长，年中国笔记本电脑线上零售市场面临多重挑战，内存涨价带来的成本提升、国补带来的边际效益递减以及换机需求的减弱共同影响

　　整体来看，后疫情时代中国笔记本电脑线上零售市场因消费透支而持续下降，2024年下半年随着国补带动销量回升，2025年市场销量前高后低，上半年随着新显卡与AI CPU带来的换机趋势拉动游戏本等各品类持续增长，2025年中国笔记本电脑线上零售市场销量增长，下半年市场逐渐走低，“双十一”大促销量下滑，全年销量预计同比下滑1.8%。到2026年国补带来的市场刺激动力进一步衰退，显卡推动的游戏本增长需求也难以进一步推动增长，同时由于内存涨价，可以预计2026年品牌新机将进一步提价，同样不利于需求市场，综合来看2026年中国笔记本电脑线上零售市场整体销量同比下降3.8%。

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　　2026年来看各品牌销量面临保持销量规模的挑战但市场竞争格局预计维持稳定。整体头部品牌联想、华硕与机械革命仍有望在2026年占据销量前三，其中联想将继续维持销量排名第一，其产品线丰富可应对不同消费者对于机型的不同需求。华硕2025年主要依靠天选系列的游戏本带动增长，2026年换机需求放缓以及硬件涨价下销量预计下滑但仍排名前列。机械革命主打高性价比游戏本系列，2026年面对内存涨价等因素的影响显著，成本提升下如何维持高性价比策略成为挑战，2026年销量预计同样下滑但排名仍能够进入前三。

　　其它品牌来看，华为将进一步受到制裁影响导致其必须进一步扩大Linux与鸿蒙系统的应用，同时CPU也将进一步转向国产自研产品，这些变化仍要面对消费者的考验，短期来看呈现负面影响。戴尔进一步收缩国内消费市场规模，荣耀、小米和七彩虹等主打高性价比机型的品牌与机械革命同样面对因内存涨价不得不调价或降规，同样将对销量产生负面影响。

　　细分市场中，2025年游戏本销量止跌转增，高分辨率机型销量增速下滑但维持增长，轻薄本销量持续收缩。到2026年游戏本面临涨价，同时缺乏新硬件提升，换机需求也基本于2025年消耗，市场销量预计将有所回落。高分辨率机型同样面临成本上涨的挑战，使几年来高分辨率屏幕向中低端机型渗透的趋势有所抑制，2026年销量预计同样下滑。轻薄本需求自疫情后开始收缩，近年来消费者对性能需求更加在意，对常规轻薄本性能缺陷的影响开始放大，2026年市场销量预计同样下滑。

　　OLED机型方面，2025年各品牌布局进一步提升，市场结构由华硕领军变成联想、华为、华硕等多品牌共同增长。对于OLED市场来说，品牌将进一步扩大产品线与产品品类的应用。目前OLED以及加速应用至中端常规产品，2026年部分品牌已经放出消息将进一步导入高刷游戏本的应用。同时2026年苹果也将首发采用OLED技术的新机，有望进一步带动OLED市场增长。

　　2025年随着游戏本市场的复苏以及中端商务机型的升级，消费者对于视觉表现力的要求也进一步增长，这种趋势推动大尺寸机型需求进一步回升，16寸引领市场增长，而传统14寸机型市场表现一般，销量占比整体回落。而到2026年，游戏本需求不再强势，大尺寸机型渗透率预计将有所回落。

　　2025年终端整机随着CPU与显卡等硬件的更新换代迎来了一波提价，在游戏本市场联想拯救者系列整体向高端化升级价格提升。2026年品牌则进一步面临成本压力，内存与硬盘的渠道价格自10月开始大幅增长。对于笔记本电脑来说，硬盘与内存成本在入门级机型到高端游戏本的成本中占比约为15%到20%，而随着内存与硬盘的成本提升，笔记本电脑的整体成本也将进一步提升，品牌预计将采取提高售价或降低规格的措施以缓解成本压力，2026年机型均价预计将进一步增长。

　　AIPC成为近年来的热点，由Intel与AMD带来的CPU性能革新也加速了AIPC的渗透率提升，2025年AIPC的渗透率达到29%。2026年CPU将进一步提高性能扩大对AI的支持，同时AIPC也逐渐由广转精，算力提升也进一步加快，2026年AIPC的渗透率有望达达到37%，其中2026高算力AIPC占比预计将扩大APPC市场中的30%。

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