“中国玩具之都”汕头澄海产出了全球三分之一的玩具，每天诞生上千款新品，创新与制造从未停歇。如果玩具会讲故事，那么从这里漂洋过海的每一件积木、每一台遥控车，都在述说“广货行天下”的生动篇章。近日，记者走进澄海，探寻这一“潮产业”背后的发展密码。

　　从宫殿的巍峨气势到飞檐翘角的灵动轻盈，再到雕栏玉柱的精致细腻……在汕头市万格文教科技实业有限公司的展厅里，由数千积木颗粒搭建而成的一个个中国地标建筑模型细致入微，就连中国建筑里面最为精髓的榫卯智慧，都被化作环环相扣、层层互锁的特殊积木零件，让消费者在拼装的过程中仿佛参与了一场微缩的建筑营造。

　　“像我们的天坛祈年殿产品，除了使用常规的零件外，特殊零件的占比超过40%，光是穹顶、斗拱、花窗等比较特别的造型件和连接件就有20多种。”据汕头市万格文教科技实业有限公司总经理李杰介绍，为了让积木模型更加逼真，研发团队通过数字化建模技术，开发特殊积木颗粒，实现1:200微缩建筑还原，使得建筑类别的产品还原度最高可达95%。“持续创新是我们保持竞争力的‘护城河’，我们不断迭代，用更高的还原度和设计细节赢得市场，让仿冒者永远跟在后面。”

　　这些“拼进”积木里的中国文化，正助力澄海玩具以崭新的面貌突围，逐渐成为世界玩具的潮流风向标。如今，许多澄海的玩具企业把创新的目光投向了中国传统文化，这里每天诞生1000多款玩具新品，其中近半数融入国潮元素，成为玩具创意产业发展的一个重要增长极。“近年来，澄海玩具新兴增长点动能强劲，使得玩具产品的价值大幅提升，从过去大家普遍认为的‘便宜货’逐步转型为‘智慧货’与‘文化货’，如AI玩具、国潮IP产品，溢价超过30%。”汕头市澄海区玩具协会常务副会长陈烽介绍。

　　除了强大的创新能力，澄海玩具的生产力同样很“卷”。在这里，集聚了6万多家经营单位，拥有全球近三分之一玩具产能。依托强大的供应链，汕头市澄海区鑫宏盛玩具有限公司打造“整店输出”的经营模式，帮助全国各地的玩具商铺一键备齐各类玩具产品。正值年底，每天的出货量比平日高出几倍。

　　“澄海玩具更新迭代速度很快，像我这个店里，每周更新的款式达到120多个，集合了汇乐、实丰、奥飞、森宝等澄海大型玩具企业的产品。对于开店的客户来说，在这里他们就可以一站式备齐一间玩具店所需的各类产品。”汕头市澄海区鑫宏盛玩具有限公司负责人郭通说。

　　出海，是潮汕人世代流淌的血脉，更是每一位玩具人笃行不辍的方向。2020年，随着宝奥城获批市场采购贸易方式试点，这一愿景找到了高效落地的支点——企业不再需要辗转异地，在“家门口”即可一站式完成出口全流程，真正实现了“卖全球”的便利。

　　几年间，宝奥城入驻商户从600多家增长到2400多家，出口贸易额更是成倍增长。“市场采购模式的一大显著优势在于海关提供的便捷政策，大幅提升了企业产品出口的效率。在税务方面，免征不退的优惠政策使小微企业的产品能够借助政策支持，更顺畅地触达全球各地消费者。”广东宝奥现代物流投资有限公司总经理姚佳宏说道。目前，宝奥城入驻产品接近20万个。在短短三四年间，该模式推动玩具出口贸易额实现了迅猛增长，从第一年的10亿元攀升至目前的40亿元，成为澄海玩具跨境出海的重要枢纽。

　　如今，澄海玩具的身影已遍布全球。在印尼，有澄海企业设立的展示展厅；在迪拜，有通过本地商会达成的长期合作；在德国纽伦堡玩具展上，澄海展团已成为不可忽视的东方力量。据统计，澄海玩具年直接出口额突破100亿元，保持稳定增长，涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等近乎塑料玩具全品类，受众儿童约占全世界60%，产品销往190多个国家和地区，在欧美、日韩等成熟市场实现品牌渗透，在中东等新兴市场占有率超过70%。

　　1月27日至31日，世界玩具行业的顶级盛会——第75届德国纽伦堡玩具展开展，“中国玩具之都”汕头澄海再次成为全场焦点。奥飞、星辉、实丰等超百家领军企业携上万款创新产品集结亮相，从AI智能玩具到知名IP授权产品，无不展现“澄海智造”的顶尖实力。“澄海的创新总能给我们带来惊喜，质量和设计一直是我们长期合作的基础。”一位连续十年采购澄海玩具的国际客商表示。展会现场，像这样的认可不绝于耳，“我们喜欢中国澄海制造的玩具”成为众多国际采购商的共同心声。

　　值得注意的是，此次汕头澄海展团更亮出了一个前所未有的“护航”新举措——首次将海外知识产权维权工作站带到了国际展会的一线现场。这一举动意味着澄海玩具的“出海”支持体系，已从后方的政策指导与风险预警，前置到了市场最前沿的“战地”服务。在政府的积极支持和协会的组织带动下，专业的律师团队直接入驻展会，为企业提供面对面的法律咨询与侵权应对支持，犹如为出征海外的企业配备了随行的“法务盾牌”，极大增强了企业开拓市场的底气与信心，让企业可以真正实现“轻三牛代理注册装前行”。

　　这一护航模式，正是澄海玩具创意“广货行天下”的生动实践，其扬帆出海的每一步，都离不开政府与行业协会在背后的系统性“撑腰护航”。政府方面，汕头市及澄海区将玩具创意产业列为“十四五”重点发展产业，组织企业参与香港、德国纽伦堡等国际展会，领导多次带队赴东南亚、中东等地开展经贸对接。协会也充分发挥桥梁纽带作用，将玩博会打造成链接全球的世界级窗口，通过疫情过后的“百企千人首团赴港参展”等活动组织企业抱团拓展海外市场，更是牵头组织申请上级政府部门支持设立3个海外维权工作站，推动企业抱团应对国际竞争，帮助实现从“单打独斗”到“协同作战”的转变，让“广货行天下”的步伐迈得更加稳健、自信。