玩具，这个陪伴无数人成长的伙伴，其所属的行业正经历着深刻而奇妙的变革。在全球经济格局不断调整、科技飞速进步以及消费观念持续演变的大背景下，玩具行业呈现出全新的发展态势。

　　中国，作为传统玩具制造大国，制造了全球约七成的玩具。但在过去的2024年，受全球经济恢复不如预期、终端消费疲软、地方贸易保护主义抬头等因素影响，行业面临诸多挑战。海关数据显示，当年中国玩具出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%；而作为中国最大玩具生产和出口基地的广东省，同年玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%。即便大环境艰难，玩具行业也在困境中孕育着新的生机与希望。

　　近年来，潮玩已成为玩具市场中不可忽视的重要力量，其市场规模逐渐能与传统儿童玩具市场分庭抗礼。今年春节期间，随着动画电影《哪吒之魔童闹海》的火爆，相关衍生玩具销售呈现井喷态势，一度全网断货，工厂不得不提前开工、加班加点生产，这一现象生动展现了潮玩市场的火热程度。第37届深圳玩具展特意新增潮玩馆，集中展示盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类。展会期间，逾10家潮玩参展商将首次发布众多重磅新品潮玩，无疑将吸引众多年轻消费者的目光。

　　弗若斯特沙利文发布数据显示，以GMV统计，2023年全球玩具市场规模为7731亿元，预计到2028年将达到9937亿元。中国玩具市场具有较大发展空间，2028年中国玩具市场规模将达到1655亿元，其中拼搭玩具增长明显，2023年市场规模为237亿元，2019-2023年CAGR为12.7%，远高于中国玩具市场平均增速（5.6%），长期看2028年有望达到640亿元，2023-2028年复合增长达到22.1%。

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